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Google広告ミニマム設計：小予算で始める「構造・計測・テスト」の型（初級編）

まずは 小さく作って毎週1つだけ改善。「広げない・盛らない・測れないを作らない」が合言葉です。

  • CPC=クリック1回の料金
  • CV=ゴール（例：お問い合わせ送信・購入）
  • CVR=CV率（CV ÷ クリック）
  • CPA=1件あたりの獲得コスト（CPA = CPC ÷ CVR）
  • LP=着地ページ（クリック後に最初に見るページ）

考え方・準備

目標と予算の置き方（出発点）

  • 許容CPA（1件いくらまでOK？）を先に決める。例：1〜4万円。
  • 試験期間：2〜3か月、月5〜15万円で小さく開始。
  • ざっくり試算：CPC 200円・CVR 2% → CPA=1万円（200 ÷ 0.02）。
    予算10万円で約10件のCV規模。
判断軸：予測CPA（計算値）が許容CPAの範囲ならテストする価値あり。
実績は配信後に必ず確認して微調整。

お金が動かない“安全スタート”

課金が発生しない状態を先に作ります。配信が始まらない設定に整えてからアカウントを再有効化し、準備作業だけを“0円”で進めます。

  1. 既存キャンペーンを 一時停止 or 削除。
  2. 新規作成時は 開始日を未来日 にして保存。
  3. その状態で アカウントを再有効化（配信が有効＋クリックが発生しない限り課金は0円）。

計測の準備（最重要）

“お問い合わせ送信”などゴールを一本化し、UTMパラメーターで流入を判別。ここさえ整えば、あとは数字を見て直せます。

  • GA4＋GTMを導入。
  • CV（ゴール）を1つ決める：リード型は「お問い合わせ送信」からでOK。
  • 同じCVを Google広告側にも登録（インポート or 直接タグ）。
  • UTMパラメーターを付けて流入を識別：
    ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=キャンペーン名
※CVを複数にし過ぎると学習がブレます。まずは“1本化”。

Google広告プラットフォーム

最小アカウント構造（30分で作れる）

  1. キャンペーン3本：
    1) ブランド（社名）／ 2) 商用意図（サービス×地域）／ 3) P-Max（少額テスト）
  2. 広告グループ（商用意図の中）：

    AG1：費用／料金／相場
    AG2：見積（今すぐ層）
    AG3：地域×費用（必要なら）

1グループのキーワード数は3〜8語に抑えると管理が楽。

キーワード設計（狭く正確に始める）

  • 完全一致から開始、補助でフレーズ一致を少量。部分一致は最初は使わない。
  • 初期の除外：（例）無料, 自作, 作り方, 学校, 勉強, 求人, バイト, 未経験, テンプレート, 口コミ, 比較サイト
  • 毎週検索語句レポートを見て、意図ズレは除外、良語句は完全一致へ格上げ。

広告文・アセット

　見出し（レスポンシブ検索広告）

  • 実務ベスト：10〜14文字（全角）
    モバイルや狭い枠でもほぼ切れません。
  • 許容レンジ：〜15文字（全角）
    15文字ちょうどは表示面で「…」になることがあるので、14以内が無難。

　説明文（レスポンシブ検索広告）

  • 実務ベスト：38〜60文字（全角）
    情報量と視認性のバランスが良い。
  • 許容レンジ：〜45文字 or 〜90半角相当
    長すぎるとモバイルで省略の可能性あり。短尺版（25〜35字）も1本用意すると出稿面に強い。
  • 本数：3〜4本（最大4本）
    1本はメリット羅列、1本は具体（実績・数値）、1本はCTA強調など“役割違い”にするなど。

説明文例：
戦略設計→情報設計→デザイン→公開後の運用まで一気通貫。フォーム改善やスピード対応に強み。費用の目安も初回で明確に。

　アセット（表示オプション）

  • サイトリンク（リンク名）：8〜12文字
    例：料金の目安 / 制作実績 / 相談予約 / 診断（無料）
    説明文（任意）は各25〜30文字×2行を目安（なくても可）。
  • コールアウト：6〜12文字（短く端的に）
    例：短納期対応 小規模OK 保守あり SEO基本対応
  • 構造化スニペット（値）：6〜12文字を3〜6個
    見出し：サービス / 提供地域 など
    値：コーポレート 採用サイト EC LP …

実際は枠ごとに表示幅が変わるので、上記は切れにくい安全な目安になります。

ランディングページ

LPのファーストビュー最適化＆A/B

  • 価値提案（誰に／何を／どう良い）＋ 証拠（実績・ロゴ・レビュー1行）＋ CTA（相談・費用を見る）。
  • フォーム最小化（スマホで3画面以内）。電話ボタン（tel:）を目立たせる。
  • A/Bテストはまず“ヒーロー1画面”だけ（見出しをA/Bでテストするなど、1点変更してみる）。
GBP（Googleビジネスプロフィール）の「ウェブサイト」→LP直リンク＋LPファーストビューA/BでCVRを底上げできます。

運用・改善

週次・月次の運用ルーチン

週次（30〜45分）

  • 検索語句 → 除外更新／良語句を完全一致へ
  • 予算配分を成果の良い所へ寄せる
  • 見出しを1本だけ差し替え（小さくA/B）

月次（60分）

  • 語句の棚卸し（広げる／絞る）
  • P-Maxの評価（ブランド除外で純増確認）
  • LP A/Bの勝ち案を常設

予算配分の目安（初月）

配分先 目安 メモ
ブランド（社名） 15–25% 取りこぼし防止・競合防衛
商用意図（サービス×地域） 60–75% 主戦場。週次で寄せる
P-Max 10–15% 少額テスト。吸われ過ぎ注意

広告側の落とし穴（先回りで回避）

最初によくあるミスを潰しておけば、予算のムダは大きく減ります。チェックリスト感覚で確認しましょう。

  • スマートキャンペーン任せにしない → 意図ズレで消耗
  • 部分一致×除外なしにしない → 予算が溶ける
  • CV未設定にしない → 良し悪しが判断不能
  • 配信地域が広げすぎない → 対応外エリアへの無駄クリック

サイト運用で避けたい3つ（SEOの地雷）

  1. キーワード詰め込み：読みづらく離脱→CV低下。自然な日本語を最優先。
  2. 被リンク購入：短期的でもペナルティのリスク。一次情報や正規の紹介リンクで。
  3. 量産記事（体験なし）：E-E-A-T不足。実体験・数値・FAQで“解決”に寄せる。


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